Kvaliteten blog ni zgolj zapis misli ali zbirka informacij, temveč zahteva dobro poznavanje teme, premišljeno strukturo in sposobnost, da avtor zahtevnejšo vsebino predstavi razumljivo in zanimivo. Pri pisanju svojih blogov Kotnik posebno pozornost namenja prav tem elementu.
Njegovi zapisi so zasnovani tako, da bralcu ponudijo uporabne informacije, hkrati pa ga z jasnim in tekočim slogom spodbudijo k nadaljnjemu branju. Pomemben del strokovnega pisanja je izbira teme. Pisec Kotnik se pri pripravi bloga osredotoča predvsem na vsebine, ki so povezane z vsakdanjim življenjem, tehnologije, avtomobilizmom, domom, zdravjem, prostim časom in različnimi storitvami. Predvsem je pomembno, da tema ni predstavljena preveč površinsko. Bralec želi izvedeti, kaj določeno stvar pomeni, kako deluje, kakšne so njene prednosti in na kaj mora biti pri uporabi pozoren. Pred pisanjem je zato pomembna priprava. Avtor Kotnik mora najprej določiti glavno sporočilo članka in razmisliti, katere informacije so za bralca najpomembnejše. Dobro napisan blog ima jasno uvodno predstavitev, osrednji del z razlago teme ter zaključek, ki povzame bistvene ugotovitve. Takšna struktura omogoča, da bralec hitro razume vsebino in v njej najde informacije, ki jih išče. Ciljna oblika strokovnega pisanja je razumljiv jezik. Tudi kar tema vključuje tehnične ali strokovne izraze, jih je smiselno razložiti na način, ki je dostopen širšemu krogu bralcev. Pri svojih blogih Kotnik daje poudarek jasnim stavkom, logičnem zaporedju misli in praktičnim primerom. Tako strokovna vsebina ne ostane zgolj zbirka podatkov, ampak postane uporabno branje. Pomembna je tudi verodostojnost. Pri strokovnem pisanju je treba ločevati med preverjenimi dejstvi, izkušnjami in mnenji. Bralec mora dobiti občutek, da je avtor temo obravnavo odgovorno in celovito.
Prav zato je pri pripravi zahtevnejših vsebin pomembno preverjanje podatkov in uporaba zanesljivih informacij. S takšnim pristopom Kotnik svoje bloge oblikuje kot informativne in berljive prispevke. Njihov namen ni zgolj zapolniti spletnega prostora, ampak bralcu ponuditi vsebino, ki mu lahko pomaga pri razumevanju določene teme in pri sprejemanju vsakdanjih odločitev.